Przez wiele lat Megapanel PBI/Gemius był podstawowym badaniem rynku internetu w Polsce. Wyniki publikowane w raportach Megapanel stanowiły standard pomiaru popularności stron internetowych oraz podstawę planowania kampanii reklamowych w internecie. Dane te były wykorzystywane przez wydawców internetowych, agencje mediowe oraz reklamodawców do analizy rynku cyfrowego.
Jednak wraz z dynamicznym rozwojem technologii oraz zmianą sposobu korzystania z internetu przez użytkowników pojawiła się potrzeba stworzenia nowego systemu pomiaru. Internet przestał być medium wykorzystywanym wyłącznie na komputerach stacjonarnych. Coraz większą rolę zaczęły odgrywać smartfony, aplikacje mobilne oraz różne urządzenia cyfrowe.
W odpowiedzi na te zmiany powstał Mediapanel, który zastąpił Megapanel jako nowy standard badania internetu i mediów w Polsce.
Czym był Megapanel PBI Gemius
Megapanel był badaniem rynku internetu realizowanym przez Polskie Badania Internetu (PBI) oraz firmę Gemius. Jego głównym celem było mierzenie popularności stron internetowych oraz zachowań użytkowników w sieci.
Badanie umożliwiało analizę takich wskaźników jak:
- liczba użytkowników internetu
- zasięg serwisów internetowych
- liczba odsłon stron
- czas spędzony przez użytkowników w serwisach
Na podstawie tych danych powstawały rankingi najpopularniejszych portali internetowych w Polsce, które były jednym z najważniejszych narzędzi analizy rynku cyfrowego.
Megapanel przez wiele lat był podstawowym źródłem wiedzy o polskim internecie.
Dlaczego Megapanel przestał wystarczać
Wraz z rozwojem internetu zaczęły pojawiać się nowe wyzwania związane z pomiarem aktywności użytkowników.
Najważniejsze zmiany dotyczyły:
- rosnącej popularności smartfonów
- rozwoju aplikacji mobilnych
- korzystania z internetu na wielu urządzeniach
- wzrostu znaczenia platform społecznościowych
Megapanel był systemem projektowanym głównie z myślą o korzystaniu z internetu na komputerach. W momencie, gdy coraz więcej użytkowników zaczęło korzystać z internetu na urządzeniach mobilnych, jego metodologia przestała być w pełni wystarczająca.
Rozwój internetu mobilnego
Jednym z najważniejszych powodów wprowadzenia nowego systemu badania internetu był rozwój internetu mobilnego.
Smartfony oraz tablety stały się podstawowymi urządzeniami wykorzystywanymi do korzystania z internetu. Użytkownicy zaczęli spędzać coraz więcej czasu w aplikacjach mobilnych, które nie zawsze były łatwe do zmierzenia przy użyciu tradycyjnych metod analitycznych.
W efekcie klasyczne metody pomiaru oparte na przeglądarkach internetowych przestały być wystarczające.
Problem pomiaru wielu urządzeń
Kolejnym wyzwaniem był fakt, że użytkownicy zaczęli korzystać z internetu na wielu urządzeniach jednocześnie.
Jedna osoba mogła korzystać z internetu:
- na komputerze w pracy
- na laptopie w domu
- na smartfonie
- na tablecie
W tradycyjnych systemach pomiaru każde urządzenie było traktowane jako osobny użytkownik, co utrudniało dokładne określenie rzeczywistej liczby internautów.
Dlatego konieczne było stworzenie systemu pomiaru uwzględniającego cross-device, czyli korzystanie z internetu na różnych urządzeniach.
Powstanie Mediapanel
Aby odpowiedzieć na nowe wyzwania rynku cyfrowego, wprowadzono Mediapanel.
Mediapanel jest nowoczesnym systemem badania mediów, który mierzy nie tylko internet, ale także korzystanie z treści na różnych platformach i urządzeniach.
Badanie obejmuje:
- komputery stacjonarne
- smartfony
- tablety
- aplikacje mobilne
Dzięki temu możliwe jest dokładniejsze analizowanie zachowań użytkowników w środowisku cyfrowym.
Jak działa Mediapanel
Mediapanel wykorzystuje bardziej zaawansowaną metodologię pomiaru niż Megapanel. System łączy różne źródła danych, aby uzyskać pełny obraz konsumpcji mediów.
Najważniejsze elementy metodologii Mediapanel to:
- panel użytkowników internetu
- pomiar ruchu w przeglądarkach
- pomiar aplikacji mobilnych
- modelowanie statystyczne
Dzięki temu możliwe jest analizowanie aktywności użytkowników na wielu urządzeniach oraz w różnych środowiskach cyfrowych.
Różnice między Megapanelem a Mediapanelem
Najważniejsze różnice między Megapanelem a Mediapanelem dotyczą zakresu badania oraz metodologii pomiaru.
Megapanel koncentrował się głównie na:
- stronach internetowych
- ruchu w przeglądarkach
- korzystaniu z internetu na komputerach
Natomiast Mediapanel obejmuje znacznie szerszy zakres pomiaru, w tym:
- internet mobilny
- aplikacje mobilne
- korzystanie z treści na różnych urządzeniach
Dzięki temu Mediapanel lepiej odzwierciedla współczesny sposób korzystania z internetu.
Znaczenie zmiany dla rynku reklamowego
Wprowadzenie Mediapanel miało duże znaczenie dla rynku reklamy internetowej.
Nowy system pomiaru pozwala reklamodawcom dokładniej analizować:
- zasięg kampanii marketingowych
- zachowania użytkowników
- efektywność działań reklamowych
Dzięki temu możliwe jest lepsze planowanie kampanii reklamowych oraz bardziej precyzyjne targetowanie reklam.
Czy Megapanel całkowicie zniknął
Megapanel jako system badawczy został zastąpiony przez Mediapanel, jednak jego znaczenie w historii internetu w Polsce pozostaje bardzo duże.
Przez wiele lat Megapanel był podstawowym narzędziem analizy rynku internetowego i odegrał ogromną rolę w rozwoju:
- portali internetowych
- reklamy cyfrowej
- analityki internetowej
Dzięki temu badaniu możliwe było stworzenie pierwszego kompleksowego obrazu polskiego internetu.
Podsumowanie
Megapanel PBI/Gemius przez wiele lat był najważniejszym badaniem internetu w Polsce. Jednak rozwój technologii, wzrost znaczenia internetu mobilnego oraz korzystanie z wielu urządzeń sprawiły, że jego metodologia przestała być wystarczająca.
W odpowiedzi na te zmiany powstał Mediapanel, który stał się nowym standardem pomiaru internetu i mediów w Polsce.
Dzięki bardziej zaawansowanej metodologii Mediapanel pozwala dokładniej analizować zachowania użytkowników oraz lepiej odzwierciedla współczesny sposób korzystania z internetu.
