Czym był Megapanel PBI/Gemius?
Megapanel PBI/Gemius to jedno z najważniejszych badań rynku internetowego w Polsce, opisanych szerzej w artykule o tym czym był Megapanel, które przez lata stanowiło podstawowe źródło wiedzy o ruchu w sieci, popularności portali oraz zachowaniach internautów. Badanie powstało jako wspólna inicjatywa Polskich Badań Internetu (PBI) oraz firmy badawczej Gemius, a jego głównym celem było dostarczenie wiarygodnych danych o korzystaniu z internetu w Polsce.
W czasach dynamicznego rozwoju sieci Megapanel stał się standardem dla branży reklamowej, mediowej i marketingowej, pozwalając porównywać zasięgi serwisów internetowych oraz planować kampanie reklamowe w oparciu o rzetelne statystyki.
Jak powstał Megapanel PBI Gemius – historia badań internetu w Polsce
Na przełomie lat 90. i 2000. internet w Polsce rozwijał się bardzo szybko, jednak brakowało jednolitego systemu pomiaru jego popularności. Wydawcy, agencje reklamowe oraz marketerzy korzystali z różnych metod analizy ruchu, co utrudniało porównywanie wyników.
Aby uporządkować rynek, największe portale internetowe powołały organizację Polskie Badania Internetu (PBI). Jej zadaniem było stworzenie wspólnego standardu badania internetu w Polsce.
Partnerem technologicznym projektu została firma Gemius, specjalizująca się w badaniach internetu i analityce online.
W efekcie tej współpracy powstało badanie Megapanel PBI/Gemius.
Jak działał Megapanel PBI/Gemius? – metodologia badania Megapanel
Megapanel był badaniem typu hybrydowego, łączącym kilka metod zbierania danych o użytkownikach internetu.
Najważniejsze elementy metodologii obejmowały:
- pomiar ruchu na stronach internetowych przy użyciu kodów trackingowych,
- panel użytkowników internetu reprezentujących polskich internautów,
- modelowanie statystyczne pozwalające oszacować realny zasięg serwisów.
Dzięki temu możliwe było określenie m.in.:
- liczby użytkowników odwiedzających dany serwis,
- zasięgu portali internetowych,
- struktury demograficznej użytkowników,
- czasu spędzanego w internecie.
Wyniki badania publikowano co miesiąc i stanowiły one podstawę rankingów popularności serwisów internetowych w Polsce.
Ranking polskich portali internetowych
Jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów Megapanelu były rankingi Megapanel, czyli rankingi popularności portali internetowych. Dzięki nim branża marketingowa mogła porównywać zasięg największych serwisów.
W zestawieniach regularnie pojawiały się takie marki jak (najpopularniejsze portale w Megapanelu):
- Onet
- Wirtualna Polska
- Interia
- Gazeta.pl
- Allegro
- YouTube
Dla wydawców internetowych wyniki Megapanelu były niezwykle istotne, ponieważ wpływały na:
- wycenę powierzchni reklamowej,
- pozycję w negocjacjach z reklamodawcami,
- postrzeganie marki w branży.
Znaczenie Megapanelu dla rynku reklamy internetowej
Megapanel PBI/Gemius odegrał kluczową rolę w profesjonalizacji rynku reklamy internetowej w Polsce.
Dzięki standaryzacji pomiaru możliwe stało się:
- planowanie kampanii reklamowych na podstawie zasięgu,
- porównywanie efektywności serwisów,
- budowanie wiarygodnych mediaplanów.
Agencje mediowe i domy mediowe przez lata korzystały z danych Megapanelu jako podstawowego źródła informacji o rynku internetowym.
Badanie miało również znaczenie dla analiz trendów, takich jak:
- wzrost popularności mediów społecznościowych,
- rozwój e-commerce,
- rosnący udział urządzeń mobilnych w korzystaniu z internetu.
Transformacja Megapanelu w Mediapanel
Wraz ze zmianami w sposobie korzystania z internetu oraz rozwojem nowych platform cyfrowych pojawiła się potrzeba bardziej kompleksowego pomiaru mediów.
Megapanel a Mediapanel
Dlatego Megapanel PBI/Gemius został zastąpiony przez Mediapanel, który rozszerzył zakres badania na:
- internet,
- telewizję,
- radio,
- streaming.
Mediapanel wykorzystuje bardziej zaawansowaną metodologię oraz pozwala analizować konsumpcję mediów na różnych urządzeniach.
Dziedzictwo Megapanelu
Choć Megapanel PBI/Gemius nie funkcjonuje już w pierwotnej formie, jego znaczenie dla rozwoju rynku cyfrowego w Polsce pozostaje ogromne.
Badanie to:
- wprowadziło standard pomiaru internetu w Polsce,
- uporządkowało rynek reklamy online,
- przyspieszyło rozwój internetu w Polsce,
- umożliwiło rozwój profesjonalnej analityki internetowej.
Dzięki Megapanelowi branża marketingowa i mediowa otrzymała narzędzie, które przez wiele lat stanowiło fundament wiedzy o polskim internecie.
Powiązane artykuły
- Czym był Megapanel i jak działał
- Jak powstał Megapanel PBI Gemius
- Metodologia badania Megapanel
- Ranking portali internetowych w Polsce w Megapanelu
- Dlaczego Megapanel został zastąpiony przez Mediapanel
